劣勢國際搏擊 VS 強勢網絡推廣
說說“英雄傳說”
英雄傳說亞洲巔峰搏擊大賽,是一個高水平的國際搏擊大賽。2015第一季是中日對抗賽,并且第一次在重慶舉辦比賽。在推廣前,英雄傳說比賽雖然已經舉辦多年,但除了在深圳外,在其他地方并不知名。相比于人人皆知的昆侖決、武林風而言,知名度更是不值一提,更別說在這個搏擊文化并不深厚的重慶了。如何在短時間內,讓英雄傳說在重慶變得知名起來,這給五谷短短2個月時間的推廣工作帶來了挑戰,且看谷仔們是如何破除萬難的!
把握推廣命脈
搏擊比賽雖然有諸如“熱血、健康、美女、勁爆、拳王”等賣點,但對于大多數不關注搏擊比賽的人來說,這些都不是能抓住大眾的痛點,或者說是不夠痛。網絡推廣是碎片化的工作,要讓這些碎片化的網絡信息最終匯集到英雄傳說知名度上,必須抓住一個能讓大眾都為之興奮的點——中日之戰。另外把比賽和人們的生活和內心聯系起來,達到一種心靈訴求的共鳴。
情緒痛點:中國VS日本
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